Branża kryptowalut nie od dziś stanowi ogromny sektor, w którym obraca się miliardami dolarów, a w promocję którego zaangażowane są najbardziej znane nazwiska z szeroko pojętego świata show biznesu. Firmy związane z takimi cyfrowymi aktywami, jak Bitcoin czy Ethereum, gospodarują naprawdę pokaźnym kapitałem na cele marketingowe, a ich menedżerowie doprowadzają do kooperacji z postaciami, których nazwiska zna każdy przeciętny zjadacz chleba.
Przemysł sportowy od wielu lat jest związany z globalnymi markami, których loga są kojarzone przez nawet te osoby, które na co dzień nie interesują się żadną z dyscyplin. Dziś kluby sportowe oraz poszczególne ligi stanowią ogromne korporacje, które przyciągają różnej maści sponsorów oraz reklamodawców. Tak samo indywidualni sportowcy są tak naprawdę markami, których wyceny potrafią sięgać setek milionów dolarów.
Kryptowaluty i sport łączy również jeszcze inna rzecz – społeczności fanów, którzy są w stanie zrobić naprawdę wiele, by być blisko swoich ulubieńców i wchodzić z nimi w interakcję. Połączenie tych dwóch światów daje im ogromne możliwości, dzięki rozwiązaniom, jakie oferuje technologia blockchain. Usiądźcie więc wygodnie i zanurzcie się w przegląd ekosystemu, jaki tworzy hybryda sportu oraz cyfrowych aktywów.
Fan tokeny – dlaczego są tak popularne?
Sportowcy, drużyny i kluby od zawsze miały rzeszę swoich wiernych fanów, którzy podążali za nimi nawet i na drugi koniec globu, byleby tylko wspierać swoich idoli oraz móc doświadczać na żywo ich występów. Emocje stadionowe, to coś, co trzeba po prostu przeżyć, by zrozumieć fenomen bycia kibicem. Te większe marki zarabiają na monetyzowaniu zaangażowania fanów poprzez sprzedaż specjalnych ubrań, unikalnych gadżetów kolekcjonerskich czy pamiątek.
Rozwój technologii pozwala nam dziś mieć dostęp do czegoś wyjątkowego bez konieczności posiadania tego namacalnie. Nie potrzebujesz legitymacji członka fanklubu danej drużyny, by zaliczać się do elitarnego grona. Skoro w różnych sieciach blockchain możliwe jest wybijanie tokenów od danych projektów, to czemu by nie tworzyć czegoś skierowanego do najbardziej zagorzałych entuzjastów określonych klubów czy teamów?
I w tym miejscu przechodzimy do platformy Socios.com, na której świat fan klubów sportowych spotyka się z technologią blockchain i cyfrowymi tokenami. Kluczową walutą, która napędza ten ekosystem, jest kryptowaluta CHZ (Chiliz).
Jest to aktywo umożliwiające kibicom kupowanie tokenów fanowskich swoich ulubionych drużyn, które upoważniają ich do decydowania o różnych kwestiach związanych z ich egzystencją w poszczególnych sytuacjach. Co ciekawe, możesz dzięki temu mieć wpływ na pewne decyzje klubu, który przykładowo pochodzi z drugiego końca świata.
| Token | Klub / Zespół | Charakterystyka i funkcje |
| $ACM | AC Milan | Głosowania w klubowych ankietach, dostęp VIP, konkursy, czaty i promocje sponsorów. |
| $ATM | Atlético de Madrid | Decyzje dotyczące poszczególnych elementów klubowych, dostęp ekskluzywnych treści i specjalnego merchu. |
| $BAR | FC Barcelona | Możliwość udziału w głosowaniach, loteriach i dostęp do ekskluzywnych doświadczeń. |
| $CITY | Manchester City | Nagrody VIP, treści premium, wpływ na decyzje związane z komunikacją klubu. |
| $ASM | AS Monaco | Udział w ankietach, dostęp do unikalnych nagród i doświadczeń społecznościowych. |
| $MENGO | Flamengo | Głosowania, quizy, konkursy i dostęp do ekskluzywnych materiałów klubu. |
| $JUV | Juventus | Wpływ na piosenkę bramkową, elementy designu i komunikacji; nagrody lojalnościowe. |
| $GAL | Galatasaray | Ankiety klubowe, nagrody, promocje i specjalne aktywacje dla fanów. |
| $NAVI | Natus Vincere (e-sport) | Głosowania na banery, merch i logotypy; interakcja z zespołem CS:GO i Dota 2. |
| $OG | OG (e-sport) | Możliwość wpływu na design, banery, logotypy; nagrody, takie jak meet-and-greet na turniejach. |
Najpopularniejsze fan tokeny na Socios. Opracowanie własne na podstawie:
https://www.socios.com/fan-tokens/
Weźmy pod uwagę, że w międzyczasie rynek kryptowalut doświadczał licznych turbulencji i przynajmniej dwóch okresów bessy, gdy kapitał inwestorów wędrował gdzie indziej, a branża ta była pod ostrzałem mainstreamowych mediów oraz tradycyjnych instytucji finansowych.
To tylko potwierdza bardzo dobrą organizację i strukturę funkcjonowania tego systemu. Z każdym kolejnym rokiem dołączają do niego następne drużyny i powstaną nowe fan tokeny, które cieszą się sporą popularnością.
Łączna wycena tokenów powiązanych ze sportem (nie tylko fan tokenów na Socios.com) wynosi około 700 milionów dolarów (stan na wrzesień 2025 roku). Poniżej tabela 10 największych kryptowalut z tego sektora pod względem kapitalizacji rynkowej:
| Lp. | Token | Klub / Zespół | Kapitalizacja rynkowa (USD) |
| 1 | OG | OG (e‑sport) | ~$78.6 mln |
| 2 | ASR | AS Roma | ~$19.3 mln |
| 3 | PSG | Paris Saint‑Germain | ~$17.9 mln |
| 4 | BAR | FC Barcelona | ~$15.7 mln |
| 5 | JUV | Juventus | ~$12.7 mln |
| 6 | CITY | Manchester City | ~$11.2 mln |
| 7 | Porto | FC Porto | ~$11.6 mln |
| 8 | Lazio | Lazio Rzym | ~$11.4 mln |
| 9 | GAL | Galatasaray | ~$10.0 mln |
| 10 | ACM | AC Milan | ~$9.0 mln |
Top 10 Fan Tokenów według kapitalizacji rynkowej. Opracowanie własne na podstawie:
https://coinmarketcap.com/view/sports/ (stan wrzesień 2025)
Sponsoring sportu przez kryptowaluty – wzloty i upadki
Udane kooperacje
Jak wspominaliśmy wyżej, największe firmy z branży kryptowalut dysponują naprawdę pokaźnym kapitałem na poczet działań marketingowych. Wydarzenia sportowe od zawsze gromadziły wokół siebie tłumy żądnych wrażeń kibiców, co stanowi idealne miejsce do reklamowania swoich produktów.
Nie zawsze jednak zetknięcie się tych dwóch światów kończyło się dobrze. Poniżej kilka przykładów zaangażowania kryptowalutowych podmiotów w sportowe działania i odwrotnie.
W 2021 r. giełda kryptowalut Crypto.com wykupiła prawa do nazwy hali w Los Angeles, która została przemianowana na Crypto.com Arena. Podpisano kontrakt na okres aż 20 lat, który opiewał na kwotę około 700 milionów dolarów.
Kolejne przełomowe umowy to partnerstwa z ligą COPA Libertadores, sponsorstwo Mistrzostw Świata FIFA 2022, współpraca z UEFA Champions League i Super Cup na lata 2024–2027 oraz zaangażowanie w UFC oraz Formułę 1 i wydarzenia kulturalne.
Inna z giełd – OKX – W marcu 2022 została oficjalnym partnerem kryptowalutowym klubu Manchester City, a w lipcu tego samego roku sponsorem strojów treningowych. Rok później ich umowa została rozszerzona. Za kwotę 55 mln funtów logo giełdy znalazło się na rękawie koszulki meczowej piłkarzy.
Natomiast giełda Kraken wspiera brytyjski zespół Williams Racing jako oficjalny partner Web3 i sponsor Formuła 1. Logotyp tej marki pojawia się na samochodach, strojach kierowców oraz różnych materiałach marketingowych.
W Polsce również możemy wskazać przykład przenikania się branży kryptowalut ze sportem. Giełda zondacrypto jest oficjalnym sponsorem klubów GKS Katowice oraz Pogoń Szczecin.
Co więcej, firma kierowana przez Przemysława Krala miała kluczowy udział w przeprowadzeniu transferu z jednego z piłkarzy do naszej ligi. Sprowadzono Ibrahima Secka z US Gorée do Rakowa Częstochowa. Platforma zondacrypto pośredniczyła przy dokonaniu transakcji w kryptowalutach.
Ponadto w jednym ze spotów reklamowych “zondy” pojawił się Wojciech Szczęsny, czyli wielokrotny bramkarz naszej kadry narodowej, a także były golkiper klubu Juventus Turyn.
No właśnie, Juventus, legendarny włoski klub z tradycjami, znany w środowisku piłkarskim jako “Stara Dama”. Tutaj ciekawostką jest fakt, że firma Tether, czyli emitent największego na rynku stablecoina USDT, w kwietniu 2025 roku zakupił 10% udziałów w tym klubie.
– Inwestycja odzwierciedla długoterminowe zaangażowanie Tether w przyszłość Juventusu i wiarę w wewnętrzną wartość klubu i jego potencjał wzrostu – przekazano wtedy w notatce prasowej.
Kiedy memecoin zostaje właścicielem klubu – sport spotyka blockchain
Kilka dni temu mieliśmy bardzo “gruby” news w tej tematyce. Włoska Triestina została pierwszym klubem piłkarskim w Europie, którego największym udziałowcem jest fundusz powiązany z Dogecoin, popularną kryptowalutą memową. Przejęcie przez House of Doge otwiera nową erę w relacjach świata sportu i blockchaina: władze planują nie tylko integrację płatności tokenami za bilety i gadżety, ale również wdrożenie innowacyjnych programów lojalnościowych oraz głosowań dla kibiców prowadzonych w technologii smart kontraktów.
To bezprecedensowe połączenie sportu i krypto może być zapowiedzią kolejnych podobnych ruchów – nie tylko zmienia status sponsorów, lecz realnie kreuje właścicielską rzeczywistość klubu. Wraz z inwestycją otwiera się przestrzeń dla budowania globalnej społeczności fanów, wdrażania nowoczesnych modeli finansowania oraz promocji nowych technologii w sporcie profesjonalnym.
Skandal związany z FTX
W latach 2019-2022 na rynku działała giełda FTX, która swego czasu była w czołówce tego typu platform do handlu cyfrowymi aktywami. Jej założyciel i były prezes – Sam Bankman-Fried – miał nosa do nawiązywania partnerstw z różnymi sportowcami w celu promocji swoich usług.
Podobnie jak Crypto.com, FTX także podpisało kontrakt na nazwę jednego z kompleksów sportowych. Była to hala Miami Heat Arena, która przeszła rebranding na FTX Arena. Giełda cieszyła się również swoim logo na strojach zawodników baseballowych z ligi MLB. Doszło nawet do tego, że nazwa giełdy pojawiła się w nazwach internetowych rozgrywek szachowych FTX Crypto Cup.
Co więcej, reklamy FTX były nawet wyświetlane podczas finału Super Bowl w 2022 roku, co wtedy wydawało się ukoronowaniem współpracy branży kryptowalut ze sportem i przypieczętowaniem ich postępującej symbiozy.
W listopadzie 2022 roku w mediach wybuchł jednak skandal, gdy na jaw wyszły informacje, że Sam Bankman-Fried, czyli wspomniany prezes FTX, nielegalnie obraca środkami klientów swojej platformy bez ich wiedzy. Mowa tutaj o kwocie 10 miliardów dolarów. Jak się domyślacie, te wszystkie lukratywne współprace i sponsoring pochodziły z pieniędzy, które wcale nie należały do niego. W wyniku paniki, jaka wybuchła wśród klientów giełdy, doszło w ciągu kilku dni do jej bankructwa, po czym PR branży krypto został wystawiony na bardzo poważną próbę.
Wiele firm z branży sportowej zaczęło wycofywać się z podpisanych kontraktów i przez jakiś czas podmioty zajmujące się kryptowalutami popadły w niełaskę agentów sportowych.
Ronaldinho – boiskowy magik i straszny krętacz ?
Z rynkiem kryptowalut swoich sił próbował swego czasu legendarny brazylijski piłkarski wirtuoz, czyli Ronaldinho Gaucho, którego większość z Was może kojarzyć z występów w FC Barcelona. Niestety po zakończeniu profesjonalnej kariery na murawie, jego życie stało pasmem skandali związanych z machlojkami finansowymi i scamami, z jakimi był powiązany.
Między innymi w Brazylii działała kryptowalutowa piramida finansowa “18kRonaldinho”, która pochłonęła od inwestorów aż 61 milionów dolarów.
W 2025 roku były gwiazdor wypuścił na rynek swój token o nazwie “Star10”, ale reakcja środowiska kryptowalut była jednogłośna – nie chcemy Cię tu oszuście!
Założyciel i były prezes giełdy Binance – Changpeng Zhao – ostrzegał wszystkich przed zakupem tego rodzaju tokenów.
Kilkanaście miesięcy wcześniej pewien blockchainowy detektyw, znany jako ZachXBT, wyliczał ciemne interesy Ronaldinho na rynku kryptoaktywów.
Zetly – projekt będący wiecznie w drodze
Podawaliśmy na początku przykład udanego połączenia kryptowalut i sportu, ale dla równowagi przedstawimy również projekt Web3, który od kilku lat nie jest w stanie dowieść do końca swojego MVP.
Chodzi o polsko-estoński startup o nazwie Zetly, który miał być platformą pod pewnymi względami podobną do Socios, ale znacznie bardziej rozbudowaną. Pojawiały się wzmianki o rozwiązaniach rodem z metaverse’u dotyczące wirtualnych stadionów. Twórcy tego projektu próbowali swoich sił z NFT dla fanów, ale na tym polu także polegli.
Mimo wielu prób stworzenia platformy, która by tworzyła interaktywny świat sportu na blockchainie, niestety nigdy udało się doprowadzić tego procesu do końca. Ale może się uda. Trzymamy kciuki.
Wielcy sportowcy i kryptowaluty
Skoro najbardziej topowi zawodnicy świata mogą reklamować napoje i produkty spożywcze czy chociażby sprzęt sportowy lub elektronikę, to co stoi na przeszkodzie, by robić to samo w przypadku kryptowalut?
Największa na rynku giełda do handlu tej klasy aktywami – Binance – od kilku lat współpracuje z Cristiano Ronaldo, który jest jej ambasadorem. Natomiast konkurencyjna platforma Bitget zakontraktowała największego rywala Portugalczyka, czyli… Leo Messiego.
Ciekawym przypadkiem jest słynny amerykański futbolista – Odell Beckham Jr. – który w 2021 roku zdecydował się na pobieranie swojej pensji w Bitcoinie.
Sportowiec ten przez lata był wierny swoim przekonaniom co do długoterminowego HODLowania największej z kryptowalut i po latach postanowił zagrać na nosie osobom, które się nabijały z jego decyzji.
– Kto powiedział, że pobieranie wynagrodzenia w bitcoinie jest głupie? – pisał pod koniec 2024 roku, gdy BTC było coraz bliżej przebicia poziomu 100 tys. dolarów.
Podsumowanie
Jak więc widać, kryptowaluty i sport potrafią się ze sobą idealnie przenikać tworząc przy tym coś wyjątkowego. Ta korelacja była momentami burzliwa i nie brakowało związanych z nią kontrowersji, ale patrząc ogólnikowo, to połączenie jest strzałem w dziesiątkę (lub jak kto woli, do bramki!).
Źródła:
https://news.sky.com/story/the-staples-center-crypto-com-arena-revealed-as-new-name-for-famous-los-angeles-venue-in-700m-deal-12470685
https://www.mancity.com/club/partners/okx
https://jp.reuters.com/article/life/sports/sports-teams-may-look-beyond-crypto-after-ftx-collapse-say-industry-experts-idUSKBN2S41US
https://bitcoin.pl/zetly-plany
https://www.reuters.com/business/retail-consumer/cryptocurrency-firm-tether-raises-juventus-stake-over-10-2025-04-24
